Por qué la gente migra a WooCommerce
Las razones más habituales que vemos en clientes que llegan con una migración pendiente:
- Comisiones por transacción. Shopify en España cobra entre 0,5% y 2% extra por transacción al no poder usar Shopify Payments. A 10.000€/mes de facturación, son entre 50€ y 200€ mensuales solo en comisiones de plataforma.
- Control sobre el SEO. Shopify impone estructuras de URL como
/products/y/collections/que no siempre coinciden con la estrategia SEO óptima. WooCommerce permite estructura libre. - Personalización del checkout. El checkout de Shopify es muy cerrado en planes básicos. WooCommerce permite modificarlo completamente.
- Coste creciente. A medida que el negocio crece, las tarifas de Shopify escalan (Advanced: 289$/mes). WooCommerce no tiene tarifa de plataforma.
- Integración con herramientas locales. Redsys, Bizum, SAGE, Holded, Dolibarr — el ecosistema de integraciones para pymes españolas es más maduro en WooCommerce.
Antes de empezar: auditoría de lo que tienes
Una migración sin inventario previo es una migración con sorpresas desagradables. Antes de mover nada, documenta:
- Número exacto de productos: referencias, variantes, categorías, imágenes, descripciones, precios.
- Número de clientes y pedidos históricos: ¿cuántos quieres migrar? ¿los pedidos históricos son críticos para tus clientes o para tu equipo?
- URLs actuales de producto, categoría y páginas: exporta el sitemap completo. Cada URL que tenga backlinks o tráfico orgánico debe ser redirigida correctamente.
- Pasarelas de pago activas: qué métodos de pago ofreces hoy y cuáles quieres mantener.
- Plugins o apps activas: lista de funcionalidades que tu tienda actual tiene y que necesitas replicar en WooCommerce.
- Integraciones externas: ERP, CRM, email marketing, logística — qué sistemas se conectan a tu tienda hoy.
Plan de migración en fases: el protocolo que funciona
Una migración bien ejecutada tiene cuatro fases bien separadas. Nunca hagas todo a la vez.
Fase 1 — Preparación (1–2 semanas)
- Instala WooCommerce en un subdominio o staging (ej.
nuevo.tutienda.com). - Configura el tema, la estructura de categorías y los ajustes básicos.
- Instala y configura las pasarelas de pago (Stripe, Redsys, Bizum).
- Configura los impuestos (IVA español por tipo de producto).
Fase 2 — Migración de datos (2–5 días)
- Exporta productos de la plataforma origen en CSV.
- Importa en WooCommerce usando WP All Import o la herramienta nativa.
- Verifica manualmente el 10% de los productos (precios, variantes, imágenes, stock).
- Migra clientes y pedidos históricos (opcional pero recomendable).
Fase 3 — SEO y redirecciones (1–3 días)
- Mapea cada URL antigua a su URL nueva en WooCommerce.
- Configura redirecciones 301 en el plugin Redirection o en
.htaccess. - Verifica que el sitemap XML está actualizado y enviado en Google Search Console.
Fase 4 — Lanzamiento y monitorización (1 semana)
- Apunta el dominio principal a WooCommerce.
- Verifica el funcionamiento del checkout completo con pedido de prueba real.
- Monitoriza Search Console y Google Analytics los primeros 7 días para detectar caídas.
Migrar de Shopify a WooCommerce: pasos específicos
Shopify permite exportar productos, clientes y pedidos en CSV desde el panel de administración (Configuración > Exportar datos).
Cuidado con las URLs: En Shopify, los productos tienen URLs tipo tutienda.com/products/nombre-producto. En WooCommerce, puedes configurar URLs como tutienda.com/tienda/nombre-producto o tutienda.com/nombre-producto. Para cada URL de Shopify, configura una redirección 301 en WooCommerce apuntando a la nueva URL.
Las imágenes: Shopify sirve imágenes desde su CDN (cdn.shopify.com). Al migrar, las imágenes no se copian automáticamente — hay que descargarlas y subirlas a WordPress. Herramientas como «Import any XML or CSV File» o scripts de importación automatizada pueden hacer esto en bulk.
Las reseñas de producto: Shopify almacena reseñas en apps de terceros (Judge.me, Loox). Exporta las reseñas antes de cancelar esas apps y usa un plugin de importación de reseñas para WooCommerce.
Migrar de PrestaShop a WooCommerce: pasos específicos
PrestaShop tiene una estructura de base de datos muy diferente a WooCommerce. La migración más fiable usa herramientas especializadas:
- Cart2Cart: Herramienta de pago que migra automáticamente productos, categorías, clientes, pedidos y reseñas. Coste: 69–149€ según el volumen. Muy fiable para catálogos hasta 5.000 productos.
- LitExtension: Alternativa similar, con soporte para mantener IDs de producto (importante para SEO si las URLs incluyen el ID).
- Exportación manual CSV: Para catálogos pequeños (menos de 200 productos), es más rápido exportar manualmente desde el back-office de PrestaShop y ajustar el CSV para importación WooCommerce.
URLs en PrestaShop: PrestaShop suele generar URLs con el ID incluido (ej. /es/3-nombre-producto.html). Estas URLs tienen historial SEO. Configura redirecciones 301 exactas a las nuevas URLs de WooCommerce para preservar el PageRank acumulado.
El aspecto más crítico: las redirecciones 301
Una redirección 301 le dice a Google que una URL se ha movido permanentemente a otra. Si no configuras redirecciones, Google interpreta que las páginas antiguas han desaparecido y marca el contenido como «no encontrado» (error 404). Resultado: pierdes el posicionamiento acumulado en esas URLs.
Reglas para las redirecciones:
- Toda URL que tenga tráfico orgánico (aunque sea 1 visita mensual) debe tener su redirección 301 configurada.
- Las redirecciones deben apuntar al equivalente más cercano: producto → mismo producto, categoría → misma categoría. Evita redirigir todo a la home.
- Verifica las redirecciones antes del lanzamiento con una herramienta como Screaming Frog o Simply Redirects.
- Las redirecciones deben mantenerse activas mínimo 12 meses. Google tarda en actualizar su índice.
Herramienta recomendada en WooCommerce para gestionar redirecciones: plugin Redirection (gratuito, más de 2 millones de instalaciones activas).
Qué hacer con el SEO on-page durante la migración
Las fichas de producto migradas desde CSV suelen llegar con metadatos vacíos o incompletos. Antes de lanzar la nueva tienda:
- Title y meta description: Revisa que cada producto tenga title tag (máximo 60 caracteres) y meta description (máximo 160 caracteres). Instala Yoast SEO o RankMath para gestionarlos.
- Schema markup de producto: WooCommerce con Yoast genera automáticamente Schema markup de tipo
Productcon precio, disponibilidad y valoraciones. Verifica que se está generando correctamente con el test de resultados enriquecidos de Google. - Imágenes con alt text: Al importar productos, el alt text de las imágenes suele perderse. Configúralo manualmente o usa un plugin de alt text automático.
- URLs canónicas: Si durante la migración hay un período en que la tienda antigua y la nueva están activas en paralelo, añade etiquetas canónicas en la nueva apuntando a sí misma para evitar contenido duplicado.
Pasarelas de pago: configuración en WooCommerce
Una vez migrada la tienda, configura las pasarelas con los costes reales del mercado español en 2026:
- Stripe: 1,4% + 0,25€ por transacción (tarjetas europeas). Plugin oficial gratuito para WooCommerce. Configuración en 20 minutos.
- Redsys (TPV bancario): Entre 0,5% y 2% según el acuerdo con tu banco + 0,30€ por transacción en algunos casos. Plugin disponible (gratuito o de pago según el banco). Requiere contrato con tu banco.
- Bizum: 0,15€ por transacción, sin porcentaje. Se integra a través de Redsys en la mayoría de bancos españoles. Alta conversión en usuarios españoles (más de 25 millones de usuarios activos en España).
- PayPal: 3,4% + 0,35€ por transacción (estándar). Recomendable mantenerlo como opción alternativa aunque no sea la principal.
Configuración recomendada: Stripe como principal (menor porcentaje para tarjetas europeas) + Bizum (alta conversión móvil) + PayPal (confianza en usuarios que no confían en webs nuevas).
Checklist de lanzamiento: 20 puntos antes de publicar
- [ ] Pedido de prueba completo realizado con todas las pasarelas activas
- [ ] Todos los emails transaccionales (confirmación de pedido, envío, recuperación de contraseña) funcionan correctamente
- [ ] SSL activo y forzado en HTTPS
- [ ] Redirecciones 301 configuradas y verificadas para todas las URLs con tráfico
- [ ] Sitemap XML generado y enviado a Google Search Console
- [ ] robots.txt correcto (sin bloquear el sitio completo)
- [ ] Google Analytics 4 configurado y recibiendo datos
- [ ] Velocidad de carga < 3 segundos en móvil (verifica con PageSpeed Insights)
- [ ] Textos legales actualizados: aviso legal, política de privacidad, política de devoluciones, política de cookies
- [ ] Inventario de stock correcto y sincronizado
- [ ] Precios con IVA correctamente configurados para usuarios finales
- [ ] Métodos de envío y costes actualizados
- [ ] Formulario de contacto o chat funcionando
- [ ] Imágenes optimizadas (formato WebP, tamaño < 200KB por imagen)
- [ ] Versión móvil del checkout sin errores
- [ ] Backup de la tienda antigua conservado mínimo 3 meses
- [ ] Códigos de descuento activos migrados
- [ ] Programa de afiliados o referencias migrado (si aplica)
- [ ] Equipo de atención al cliente informado del cambio de plataforma
- [ ] Monitorización de Search Console activada para los primeros 30 días
Qué pasa con las ventas durante la migración
La pregunta que más preocupa: ¿voy a perder ventas durante el proceso? Con una migración bien planificada, el impacto es mínimo.
La clave es no cortar la tienda antigua hasta que la nueva esté 100% probada. El proceso correcto:
- La nueva tienda vive en un subdominio (staging) durante toda la preparación.
- El dominio principal sigue apuntando a la tienda antigua hasta el último momento.
- El «corte» se hace en menos de 15 minutos cambiando los DNS o la configuración del servidor.
- Durante las 24–48 horas de propagación DNS, ambas tiendas pueden recibir tráfico. Desactiva el checkout en la antigua durante ese período para evitar pedidos duplicados.
El riesgo real de pérdida de ventas viene de errores post-lanzamiento: checkout roto, pasarela no configurada, emails transaccionales fallando. Por eso el checklist de 20 puntos existe.
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Preguntas frecuentes
Depende del tamaño del catálogo. Para tiendas de hasta 200 productos: 1–2 semanas. Para catálogos de 200–2.000 productos: 3–5 semanas. Para catálogos mayores con integraciones complejas (ERP, logística), puede llegar a 2–3 meses. El tiempo más crítico es la fase de configuración SEO y redirecciones, que no debe acelerarse.
Si la migración se hace bien (redirecciones 301 completas, metadatos preservados, sitemap actualizado en Search Console), la pérdida de posicionamiento es mínima y temporal — entre 1 y 6 semanas de fluctuación. Si se hace mal (sin redirecciones o con estructura URL radicalmente distinta), la recuperación puede tardar meses.
Sí. Muchos negocios migran solo el catálogo de productos y la base de clientes, dejando el historial de pedidos en la plataforma antigua como referencia. Es más rápido y reduce el riesgo. El historial de pedidos tiene valor para el equipo de atención al cliente, pero no afecta al funcionamiento de la nueva tienda.
Puedes migrar las cuentas de clientes (nombre, email, dirección), pero las contraseñas no pueden migrarse — están encriptadas. El primer acceso del cliente a la nueva tienda requerirá que establezca una nueva contraseña. Envía un email informativo a tu base de clientes antes del lanzamiento explicando el cambio.
En WebsBarcelona, las migraciones de tienda online tienen un coste de 399–799€ según el tamaño del catálogo y las integraciones necesarias. Incluye exportación de datos, configuración de WooCommerce, redirecciones 301, pasarelas de pago y auditoría SEO post-migración.
Sí, y es lo recomendable. La nueva tienda se desarrolla en staging mientras la antigua sigue operativa. El corte al nuevo sistema se hace en un momento único, idealmente en horas de bajo tráfico (madrugada de martes a miércoles, por ejemplo).
Con hosting adecuado, sí. WooCommerce gestiona catálogos de 10.000–100.000 productos sin problemas técnicos si el servidor tiene los recursos correctos. Para catálogos grandes, se recomienda hosting VPS o gestionado (Kinsta, Cloudways, Siteground Business) en lugar de hosting compartido básico.
Para importaciones estándar, el importador nativo de WooCommerce (incluido en la instalación) cubre la mayoría de casos. Para importaciones complejas con imágenes externas, atributos múltiples o actualizaciones periódicas, WP All Import (versión Pro, 99$/año) es la herramienta más completa y fiable del mercado.
En resumen
Migrar una tienda online no tiene que ser traumático. Con planificación, un protocolo claro de redirecciones y una semana de monitorización post-lanzamiento, el proceso es manejable y los resultados — mayor control, sin comisiones por transacción, SEO más potente — justifican el esfuerzo.
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